De daling van de online verkoop in Duitsland lijkt tot een einde te zijn gekomen. Vorig jaar daalde de netto-omzet van de duizend grootste webwinkels met slechts 0,2 procent, zonder correctie voor inflatie, vergeleken met een afname van 2,8 procent in 2022. Voor dit jaar wordt een nominale groei verwacht.
Dit komt naar voren uit het rapport ‘E-Commerce Market Germany 2024’ van EHI en ECDB, dat ook een nieuwe top duizend-lijst van online verkopers in Duitsland publiceert.
Groei in zicht Tot 2022 namen de online bestedingen in Duitsland vijftien jaar achtereen toe. De pandemiejaren 2020 en 2021 zorgden voor een bijzonder sterke groei. Daarna volgde een ‘post-covid’ terugval: in 2022 daalde de gezamenlijke omzet van de duizend grootste online retailers met 2,8 procent. In 2023 vlakte deze daling af tot 0,2 procent (een afname van 164 miljoen euro, op een totaal van 77,5 miljard euro), wat duidt op een aanstaande groei.
“De online handel keert terug naar de verwachte groeilijn zonder de pandemie”, aldus EHI-onderzoeker Lars Hofacker. “Voor dit jaar verwachten we een gematigde nominale groei van 1,1 procent in de omzet van de duizend grootste online winkels.”
Amazon aan kop Binnen de top tien grootste online verkopers ligt Amazon ver voor op concurrenten zoals Otto, Zalando en MediaMarkt. Nummer vijf, Ikea, groeit flink en domineert samen met Amazon de online meubelmarkt in Duitsland. Andere prominente spelers in de top zijn Apple, H&M, Lidl, About You en het snelgroeiende Shop Apotheke.
Top 3 marktplaatsen Amazon staat ook bovenaan de lijst van grootste Duitse marktplaatsen, gemeten naar bruto handelswaarde. Op afstand volgt eBay op de tweede plek (8,9 miljard euro), en Otto bezet de derde positie (6,5 miljard euro).