In het tweede kwartaal steeg de online omzet in Duitsland met 0,2 procent in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Dit markeert de eerste groei in de markt in twee jaar. Over het gehele eerste halfjaar van 2024 was echter nog een daling zichtbaar, met een omzet die 1,2 procent lager lag dan een jaar eerder.
Dit blijkt uit een rapport van de Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (Bevh). Eerder dit jaar meldde deze vereniging dat de Duitse ecommercemarkt in 2023 met 11,8 procent was gekrompen ten opzichte van het voorgaande jaar, met een totale online omzet van 79,7 miljard euro.
Omzet van 38,1 miljard euro in eerste halfjaar Er lijkt nu een einde te komen aan de neerwaartse trend. In het tweede kwartaal bedroeg de online verkoop in Duitsland 19,2 miljard euro. Voor de gehele eerste helft van 2024 kwam de online omzet uit op 38,1 miljard euro, wat 1,2 procent minder is dan in dezelfde periode in 2023.
Groei in diverse productcategorieën De belangrijkste motor achter deze groei lijkt de verkoop van digitale diensten, zoals reisboekingen en ticketaankopen, te zijn. Deze categorie zag in het tweede kwartaal een stijging van 4,2 procent, wat neerkomt op 3,72 miljard euro. Over de eerste helft van het jaar steeg de omzet in deze categorie met 8,4 procent tot 6,45 miljard euro.
Daarnaast groeide de verkoop in 12 van de 19 onderzochte productgroepen. Vooral voedingsmiddelen kenden een sterke groei, met een toename van 6,2 procent (tot 1,004 miljard euro) in het tweede kwartaal. Ook de categorie woning (meubels, woningtextiel en huishoudelijke apparaten) liet een groei zien van 1,6 procent.
‘Markt begint te normaliseren’ “We zien de eerste tekenen van een normalisering in de markt. De inkomens hebben niet alleen de inflatie van de afgelopen jaren gecompenseerd – ongeveer 20 procent sinds 2019 – maar profiteren nu ook van een aanzienlijk lagere inflatie,” aldus Martin Groß-Albenhausen, plaatsvervangend algemeen directeur bij Bevh.
‘Te vroeg om te zeggen dat de consumentencrisis voorbij is’
“Maar het is nog te vroeg om te stellen dat de consumentencrisis voorbij is, aangezien nieuwe onzekerheidsfactoren alweer op de loer liggen. Of het nu gaat om Duitsland, Europa of de VS: overal zien we politieke destabilisatie en geopolitieke conflicten die de terugkeer naar groei kunnen vertragen. Daarnaast zijn er berichten over talrijke faillissementen, wat ertoe kan leiden dat mensen meer gaan sparen.”
De sterke omzetdaling van de afgelopen jaren is nog niet volledig goedgemaakt. Dit betekent dat de huidige groei zich moet voortzetten om Duitse online bedrijven daadwerkelijk te laten profiteren. Uit de enquête van de vereniging onder B2C online retailers blijkt dat bijna de helft van hen vindt dat de Duitse en Europese wetgeving ecommerce-bedrijven belemmert. Bovendien kan de opkomst van Aziatische marktplaatsen zoals Temu het concurrentievermogen van lokale bedrijven in gevaar brengen.
Marktplaatsen drijven herstel Het rapport toont ook aan dat het herstel van de Duitse ecommercemarkt vooral te danken is aan online marktplaatsen. Deze bedrijven groeiden met 2,3 procent in het tweede kwartaal en bereikten een marktaandeel van 55 procent voor de volledige eerste helft van 2024.
